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20000人抢一个!Labubu新品上架秒空,谁在制造“饥饿感”?

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20000人抢一个!Labubu新品上架秒空,谁在制造“饥饿感”?

20000人抢一个!Labubu新品上架秒空,谁在制造“饥饿感”?

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】; 6月(yuè)12日22:00, 泡泡玛特官方又迎来(yínglái)一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包, 在(zài)小程序和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后,预售已排到8月,也已无货(wúhuò)。 这边刚抢空(qiǎngkōng),那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元,已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小程序(chéngxù)上购买。 新系列单抽盲盒69元一个(yígè),一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上, 盲盒现货仅剩下最后(zuìhòu)一盒时, 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的(de)网友路过商场说, 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月(yuè)13日。 近一个月以来,很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在(zài)多个国家被抢(qiǎng)购,一些特定款式溢价超几十倍。即便(jíbiàn)潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调,希望公司做(zuò)一个“好产品”,而(ér)不是一个好的“理财产品”,但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU,在二级市场货很多。 一位不愿具名(jùmíng)的潮玩人士高管(gāoguǎn)在评价泡泡玛特时说:“它的消费者是黄牛,用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑,“以中国的纺织能力,一个毛绒玩具怎么(zěnme)会缺货?这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后(bèihòu),企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法,大家也(yě)有着同样的疑虑:当狂热退去,狂欢能否持续(chíxù)? 饥饿营销还是产能不足(bùzú)? “任何人,不管是穷人还是富人(fùrén),做精神类消费的时候,所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡(pàopào)玛特创始人王宁此前在(zài)接受媒体采访时如此评价。 今年4月,LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布,此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队,每个系列(xìliè)有一只隐藏(yǐncáng)款,抽(chōu)中概率是1:72。 随着新品发布,LABUB引发全球抢购热潮。一款(kuǎn)普通的(de)搪胶包挂从99元溢价(yìjià)到200多元,隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元以上,官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍(fānbèi)到2000多元,具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元,而它此前的官方售价是599元。 二级市场,LABUBU一代发售价594元,大首领发售价999元,均溢价(yìjià)近3倍。一边是明星发视频“带货”,热度飙升,一边是消费者(xiāofèizhě)抱怨买不到,消费者向(xiàng)记者抱怨:“不知道他们是真的产量提不上去,还是故意搞饥饿营销,真正喜欢的人抢(qiǎng)不到,黄牛手里一大堆,太痛苦了(le)。” 面对“饥饿(jīè)营销”“刻意控货”等评价,有知情人士向记者表示(biǎoshì),暴涨的产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到巨大的压力,泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工,扩充产能,但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士(rénshì)说:“对品牌来说,是甜蜜的(de)烦恼吧,把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中(zhōng),记者了解到,泡泡玛特(mǎtè)内部(nèibù)会制定(zhìdìng)设计到生产的天数,但随着整个生产需求量级的增长,需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点,泡泡玛特内部已经意识到问题,并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席(shǒuxí)运营官司德说不关注二手市场价格(jiàgé),但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时,都会带上二手市场LABUBU的表现(biǎoxiàn),这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价下,有人戏称,LABUBU已(yǐ)成为理财产品,比黄金值钱,是“塑料”茅台。 在二手交易平台(píngtái),真假LABUBU鱼龙混杂,有(yǒu)卖家仿版当正品卖,也有卖家标注“复刻版,批量消费品,苛求(kēqiú)完美(wánměi)者绕道”。令人啼笑皆非的是,对于记者的下单,连“高仿”工厂的LABUBU也要排期,“太火了,要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂(bāoguà)为例,仿品价格从十几元至60元不等,对于能否做出1:1的完美复刻,有(yǒu)仿品工厂告诉记者:“如果我们的品质能做得和正品一样,那正品就不会(búhuì)缺货了。现在在严打,现在不下订单,可能后面就做不了(zuòbùliǎo)。” Labubu火了,上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是否有(yǒu)合作?能否代理Labubu IP?”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng),请问是否属实(shǔshí)?”“得年轻人得天下,强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期,泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(wèi)全球(quánqiú)潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃(qiǎngwá)”的同时(tóngshí),也带动泡泡玛特股价飙升,当前总市值已突破3000亿港元,创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡(pàopào)玛特“名利双收”,投资者们坐不住了。据记者不完全统计,在投资者互动平台(píngtái)上,截至(jiézhì)6月13日上午,已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等(děng)20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面,投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作。如,星辉(xīnghuī)娱乐(yúlè)就被问到,是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂,但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易(yì)平台。 另一方面,投资者建议(jiànyì)上市公司(shàngshìgōngsī)和泡泡玛特建立合作。如,伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕;潮宏基、老凤祥被建议搞(gǎo)Labubu联名产品;百纳千成被建议出Labubu精灵系列(xìliè)动画电影或者动画剧集。 记者注意到,这波Labubu爆火,也(yě)带动A股谷子经济板块持续走强。继(jì)12日多个概念股涨停(zhǎngtíng)后,13日开盘后,厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动(hùdòng)、澎湃新闻、中国新闻网
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