20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来(yínglái)一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在(zài)小程序和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也已无货(wúhuò)。 这边刚抢空(qiǎngkōng)，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小程序(chéngxù)上购买。 新系列单抽盲盒69元一个(yígè)，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上， 盲盒现货仅剩下最后(zuìhòu)一盒时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的(de)网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月(yuè)13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在(zài)多个国家被抢(qiǎng)购，一些特定款式溢价超几十倍。即便(jíbiàn)潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做(zuò)一个“好产品”，而(ér)不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名(jùmíng)的潮玩人士高管(gāoguǎn)在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么(zěnme)会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后(bèihòu)，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也(yě)有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续(chíxù)？ 饥饿营销还是产能不足(bùzú)？ “任何人，不管是穷人还是富人(fùrén)，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡(pàopào)玛特创始人王宁此前在(zài)接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列(xìliè)有一只隐藏(yǐncáng)款，抽(chōu)中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(kuǎn)普通的(de)搪胶包挂从99元溢价(yìjià)到200多元，隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍(fānbèi)到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价(yìjià)近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者(xiāofèizhě)抱怨买不到，消费者向(xiàng)记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢(qiǎng)不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了(le)。” 面对“饥饿(jīè)营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示(biǎoshì)，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士(rénshì)说：“对品牌来说，是甜蜜的(de)烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中(zhōng)，记者了解到，泡泡玛特(mǎtè)内部(nèibù)会制定(zhìdìng)设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席(shǒuxí)运营官司德说不关注二手市场价格(jiàgé)，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现(biǎoxiàn)，这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价下，有人戏称，LABUBU已(yǐ)成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求(kēqiú)完美(wánměi)者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂(bāoguà)为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有(yǒu)仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会(búhuì)缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了(zuòbùliǎo)。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是否有(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng)，请问是否属实(shǔshí)？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(wèi)全球(quánqiú)潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃(qiǎngwá)”的同时(tóngshí)，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡(pàopào)玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台(píngtái)上，截至(jiézhì)6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等(děng)20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐(yúlè)就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易(yì)平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)上市公司(shàngshìgōngsī)和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞(gǎo)Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列(xìliè)动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也(yě)带动A股谷子经济板块持续走强。继(jì)12日多个概念股涨停(zhǎngtíng)后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动(hùdòng)、澎湃新闻、中国新闻网